众文网1.广告对消费观念的影响的论文或者材料
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[1]马晓燕. 积极引领消费观念——现代广告理念之一[J]. 兰州商学院学报，2000,(4).
[2]蒋亦斌. 当代中国消费观念变迁解读[D]. 武汉大学： 武汉大学，2005.
[3]陈柏羽. 改革开放30年：《广州日报》广告视野中的消费观念变化研究[D]. 华南理工大学： 华南理工大学，2010.
[4]黄艳. 电视广告对新时期农村消费观念的说服影响研究[D]. 广西大学： 广西大学，2008.
[5]鲍静. 从《宁波晚报》房地产广告传播表现看宁波住房消费观念[J]. 宁波广播电视大学学报，2008,(2).
[6]董雅丽，赵丽红. 基于广告诉求转变的消费观念变迁研究[J]. 西安邮电学院学报，2009,(2).
[7]方英. 从广告看住房消费观念的变化——对《广州日报》房地产广告的内容分析[J]. 经济师，2006,(4).
[8]宁寒松. 异国电视广告对本土消费观念的影响[J]. 新闻爱好者，2011,(15).
[9]赵津晶. 当代大学生广告媒介接触行为对其消费观念影响的研究——以武汉地区普通高校为例[J]. 现代传播（中国传媒大学学报），2011,(1).
[10]赵津晶. 广告媒介接触行为对农村居民消费观念影响的研究[J]. 现代传播（中国传媒大学学报），2010,(4).
[11]曾洁. 河南农村受众广告接触行为对其消费观念的影响分析[J]. 广告大观（理论版），2009,(4).
[12]曾洁. 广告对农村受众消费观念的影响研究[J]. 湖南大众传媒职业技术学院学报，2009,(5).
[13]王莹. 广告媒体与消费观念的相互影响[J]. 中国商界（下半月），2009,(6).
[14]蒋亦斌. 当代中国消费观念变迁的阶段和特点——以广告传播表现为视角[J]. 商场现代化，2006,(20).
[15]赵政一. 浅谈电视广告对大学生消费观念的影响[J]. 东方企业文化，2007,(2).
[16]史建. 广告在塑造社会消费观念中的功能与责任探析[J]. 广告大观（理论版），2007,(1).
[17]鲍静. 从广告传播表现探析宁波地区住房消费观念[J]. 商场现代化，2008,(9).
[18]金若沙，宋双峰. 从广告的文化价值观看住房消费观念的变化[J]. 湖南大众传媒职业技术学院学报，2008,(3).
[19]金若沙，宋双峰. 房地产广告中的消费观念分析[J]. 浙江传媒学院学报，2008,(4).
[20]李金英. 广告中的消费观念与价值观[J]. 地质技术经济管理，2002,(3).
2.广告对消费观念的影响的论文或者材料
知网上有呀 [1]马晓燕. 积极引领消费观念——现代广告理念之一[J]. 兰州商学院学报，2000,(4). [2]蒋亦斌. 当代中国消费观念变迁解读[D]. 武汉大学： 武汉大学，2005. [3]陈柏羽. 改革开放30年：《广州日报》广告视野中的消费观念变化研究[D]. 华南理工大学： 华南理工大学，2010. [4]黄艳. 电视广告对新时期农村消费观念的说服影响研究[D]. 广西大学： 广西大学，2008. [5]鲍静. 从《宁波晚报》房地产广告传播表现看宁波住房消费观念[J]. 宁波广播电视大学学报，2008,(2). [6]董雅丽，赵丽红. 基于广告诉求转变的消费观念变迁研究[J]. 西安邮电学院学报，2009,(2). [7]方英. 从广告看住房消费观念的变化——对《广州日报》房地产广告的内容分析[J]. 经济师，2006,(4). [8]宁寒松. 异国电视广告对本土消费观念的影响[J]. 新闻爱好者，2011,(15). [9]赵津晶. 当代大学生广告媒介接触行为对其消费观念影响的研究——以武汉地区普通高校为例[J]. 现代传播（中国传媒大学学报），2011,(1). [10]赵津晶. 广告媒介接触行为对农村居民消费观念影响的研究[J]. 现代传播（中国传媒大学学报），2010,(4). [11]曾洁. 河南农村受众广告接触行为对其消费观念的影响分析[J]. 广告大观（理论版），2009,(4). [12]曾洁. 广告对农村受众消费观念的影响研究[J]. 湖南大众传媒职业技术学院学报，2009,(5). [13]王莹. 广告媒体与消费观念的相互影响[J]. 中国商界（下半月），2009,(6). [14]蒋亦斌. 当代中国消费观念变迁的阶段和特点——以广告传播表现为视角[J]. 商场现代化，2006,(20). [15]赵政一. 浅谈电视广告对大学生消费观念的影响[J]. 东方企业文化，2007,(2). [16]史建. 广告在塑造社会消费观念中的功能与责任探析[J]. 广告大观（理论版），2007,(1). [17]鲍静. 从广告传播表现探析宁波地区住房消费观念[J]. 商场现代化，2008,(9). [18]金若沙，宋双峰. 从广告的文化价值观看住房消费观念的变化[J]. 湖南大众传媒职业技术学院学报，2008,(3). [19]金若沙，宋双峰. 房地产广告中的消费观念分析[J]. 浙江传媒学院学报，2008,(4). [20]李金英. 广告中的消费观念与价值观[J]. 地质技术经济管理，2002,(3).。
3.广告对在校大学生消费行为的影响 1500字,论文形式
我认为，当代广告对当代社会生活的影响，首先表现在它对人们消费观念的影响上。
我们知道，古代社会，不管是东方还是西方，都提倡勤俭节约，反对奢侈浪费，如果有人寅吃卯粮地去消费，人们肯定要骂他是败家子。鲁迅的小说《风波》中，九斤老太看到小孙女六斤晚饭前还吃豆子，就认定这是一代不如一代，这个家肯定要败了。
但是，我们今天却鼓励人们贷款买房、买车，买其它奢侈品，然后再分期还款，这种寅吃卯粮的提前消费，使得许多高收入的白领时常处于囊中羞涩的贫穷状态，而事实上，他们却又认同这是一种合理的，或者说是时尚的消费观念，那么，究竟是什么原因使他们认同提前消费这种消费观念的呢？美国学者丹尼尔.贝尔经过研究，在《资本主义文化矛盾》一书中提出，这在很大程度上是由于当代广告不断刺激所造成的。[1]一般来说，人的需要可以分成两大部分，一类是满足人们生存、发展所必须的，得不到满足，人们就会觉得很痛苦，这类需要，我们可以称之为匮乏性需要；另一类需要则是在某种文化观念影响下产生的，比如爱情需要、身份地位的需要、审美的需要等，这类需要得到满足，他会感到很愉快，得不到满足，他也不会觉得特别痛苦，这类需要，我们可以称为丰富性需要。
当然，也有人会认为，“生命诚可贵，爱情价更高”，把丰富性需要看得比匮乏性需要还重要，但这是特例，我们不作讨论。根据上述划分，我们可以发现，现代生活中的许多消费，都并不是必不可少的匮乏性消费，而是在广告宣传诱发下产生的丰富性需要。
也就是说，现代生活中，人们的许多需要都并不是自发产生的，而是被制造出来的。比如，人们本来并不认为住房一定要搞木质装修，出行一定要开私家车，穿着一定要名牌，各种生活用具一定要美观时尚，但是，由于各种广告的不断宣传、鼓动，人们居然逐渐认为，如果没有好的房子，好的车子，上档次的穿着，这还叫生活吗，所以，即使贷款，也要买房、买车。
那么，问题是，广告究竟是怎样把人们的“丰富性需要”变成“匮乏性需要”的呢？美国学者杰姆逊认为，当代广告主要是通过一系列广告形象把人们无意识深处的欲望激发成消费需要的。[2]我们可以通过一些具体的广告文本分析来说明这个问题。
二十年前的一些广告往往只是介绍一下产品的性能，然后再拿出几张奖状，说是省优、部优，来证明一下它的质量可靠，就完了。我们知道，那时的广告产品大多是针对人们匮乏性需要的，而人们对生活必需品所关注的事实上也就是它的性能与质量，所以，那时的广告很少玩什么花样。
现在的广告可大不相同了，我们不妨看一看“雪碧”饮料广告，画面是一个非常漂亮而又入时的白领女孩向一位年轻而帅气的男上司递交辞职报告，说要去日本，男上司诚恳地挽留她，但她还是走了，但刚到门口，她又回来了，男上司很惊喜，但女孩回来只是为了拿饮料的，她拿起饮料很潇洒地一甩秀发，又来一个飘然欲飞的优美转身，歌唱般地说：“雪碧，透心凉！”对于这个广告文本，我们可以发现几个特点：一是具有故事性，而且故事差点遮蔽了广告的意图；二是广告形象代言人不仅是酷男美女，而且是有身份有地位的酷男美女；三是画面的色调、音乐具有一种大都市气息，令人向往。我们知道，人们在阅读文学作品时，往往在潜意识中会把自己想象成主人公，或者把主人公想象成自己，从而发生同情。
其实，人们在看这个具有故事性的广告文本时，就像阅读文学作品一样，在潜意识中往往也会不自觉地的发生同情，并在现实生活中很可笑地把喝饮料，与萧亚轩，与白领生活，与都市情调联系在一起，从而在口渴或并不口渴的时候手中都拿着一瓶饮料。也许你并不赞同这样的分析，但广告创意人与他的老板肯定认同这个看法，否则，他们就不会花费那么多投入来讲这个并不有趣的现代生活故事了。
其实所有当代广告文本，其广告形象都会使人们不自觉的把广告所宣传的产品与想象中的所谓现代生活、现代情感联系在一起，从而激发起消费欲望。对于这个问题，我们从儿童消费中也许能看得更明显些。
我们知道，日本的卡通片制作是世界一流的，据说，当初他们花费了很大本钱制造《铁臂阿童木》、《变形金刚》、《玩具总动员》等卡通片，后来居然无偿送给世界各国电台播放，当时人们都感到很不理解，后来，当人们看到日本厂家按这些已经深受儿童喜爱的卡通形象设计的儿童服装、食品、玩具、文具等无不畅销市场时，才恍然大悟。我们只要留心看一看，就会发现，现在小孩吃的、玩的、用的无不与广告形象有关，尤其是与上述软广告中的形象有关，现在的小孩如果在街上看到一个用他所所熟悉的某个卡通形象制造的玩具，那是非买不可的，这就说明，当代儿童的许多消费欲望是被制造出来的，而不是本来就有的。
那么，广告通过广告形象制造人们的消费欲望，改变人们的消费观念，除了给商家带来好处以外，还有那些影响呢？我们认为，从社会角度来看，一方面，只有不断制造消费欲望，才能拉动经济增长，这是由我们当前的市场经济性质决定的；另一方面，这又造成人类并不丰富的自然资源被严。
4.用明星做广告会带给消费者什么影响
现在这个社会用明星做广告已经很普遍，而且带来的商业利润非常可观，正如上面那位老兄说的一样，提升企业品牌形象~~~~等等，不过在选择明星做广告的时候也存在着非常大的风险，一但你所选的明星出现什么"新闻"的话，你的企业品牌形象也将受到严重的打击.近几年，大多数企业选择了非明星作为企业产品的形象广告.比如2005年度最受老百姓喜爱的广告是"雕牌洗衣粉"的广告，那则广告我想大家都看过，说的是中秋节女儿不能回家吃团圆饭，下班后回到家时看到父母正在为她准备晚饭，这则广告反映了我们生活中父母对子女的关爱和温馨，所以特别贴入人心..以我看，不一定所有的产品都要选择明星来做广告，有时候一个不起眼的小人物也可以给产品带来新的形象.。
5.产品找名人代言对消费者产生的心理影响
明星代言是一种广告品牌联想手段。明星代言一个产品是要符合这个产品的产品形象，消费对象和企业文化的。比如说百氏的蓝色风暴，代言人是周杰伦等人，皆是代表着青春活力 新人类一代的明星。这就合了消费群的特点，是追求个性独立的充满活力的年轻人。再如耐克，用篮球世界名人做为代言人，突出的是它的篮球文化，锲而不舍，运动的力量和美等。
这是品牌联想的一种方式。但是现在有很多产品盲目使用明星代言，却没有考虑到与产品合适不合适，一味追求明星效应。结果可能会适得其反。比如我就很不喜欢某小女孩代言的太太血乐。这跟她的形象和身份太不符。我觉得有点恶心。
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